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立顿品牌创始人——汤姆斯·立顿(Lipton, Thomas J)

发布日期:2022-05-23    浏览数:142    分享到:


      汤姆斯·立顿(1850~1931年)Lipton, Thomas J(ohnstone)受封为汤姆斯爵士(Sir Thomas)英国商人,立顿茶叶企业帝国的创始人。生于苏格兰,父母都是爱尔兰人。他在格拉斯哥开了一家小杂货店,后来成长为英国全国的零售连锁店。为了能以最优惠的条件向他的连锁店供货,立顿在锡兰购置了茶叶、咖啡和可可种植园,还在英格兰买了果园、果酱厂和面包房。1898年他把自己所有的企业联合组成立顿公司。同年他被封爵士,1902年被封为男爵。


      1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。

      80年后,立顿的历史发生了转折性的改变,全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此,立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮,开始了更为强势的扩张之路。


      结合立顿和联合利华的营销经验,立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量,立顿均是全球第一大茶叶品牌,比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时,立顿如今也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料,仅次于可口可乐百事可乐

      1992年,立顿进入中国。短短5年之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。


      汤姆斯富有幽默感,极有创造性。他费尽心思地引起城里人注意他的食品店。在做广告方面,他别出心裁,请了当地一位漫画家为立顿店画一些漫画,每星期他都会把新的漫画,贴在玻璃橱窗上。这样,他吸引了很多人星期一早上来店前看漫画。





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